シグネチャーフレグランスは終わりを迎えますか？たぶん、でもそれは良いことかもしれない

持っていて損はない 香水 あなたは愛しています—しかし、なぜそれを見つけなければならないような不気味なプレッシャーがあるのですか？ 特徴的な香り そして揺るぎない献身をもってそれに取り組みますか？

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自分に「ぴったり」の香水を探し出すというコンセプトは、かつても今も、多くのフレグランス会社とその成功の根幹となっています。しかし、この厳格な構造は、進化する美容に関する会話に今も適合しているのでしょうか? Z世代はこれに同意していないようで、彼らのフレグランスの使い方は、意図、流動性、持続可能性に焦点を当てたまったく新しいアプローチを提供します。

特有の香りからの移行。

フレグランスの中核となる機能は変化しており、人を喜ばせることよりもむしろ内面の満足へとシフトしています。近年まで、フレグランスは一般的に相手に焦点を当てていました（そして、相手に向けてマーケティングされていました）。 「自分の香りは、他人を惹きつけるために作り出そうとしている自分自身の魅力の一部であると考えるでしょう」と臨床心理学者 クロエ・カーマイケル博士 、mbgに伝えます。

これが、男性用のコロンと女性用の香水に大きな違いがあった理由の一部です。ムスクやウッディな香りは男性向けに販売されていましたが、 クラシックな花柄 そして温かいバニラのヒントは女性向けブレンドに不可欠であり、一般的にクロスオーバーはゼロでした。

また、有名ブランドのフレグランスを身に着けることには一定の威信があり、部屋に入った瞬間に他の人があなたの香水の香りを嗅ぐことができれば、さらに大きな柔軟性を得ることができました。数十年前に作られたフレグランスは、事実上、他の人に食べられ、評価されることを目的として作られていました。その目的は、印象を与え、あなたの特徴的な香りを記憶に残り、魅力的にすることでした。

現在のところ、 最近の消費者レポート Z 世代の 60% が 3 つ以上のフレグランスを所有していることがわかります。しかし、本当の違いは、棚にどれだけのフレグランスが存在するかということではなく、むしろその理由の問題です。

最近、フレグランスはよりパーソナルなものになっています。

「結果重視のアプローチを超えた、あるレベルの意図性があります」とカーマイケル氏は言う。今の目標は、 感じる 何かを、感動させたり、惹きつけたり、パフォーマンスしたりするのではありません。そしてフレグランスのマーケティングもこの変化を反映しています。

ロージー・ジェーン著 は、特に話題のクリーン フレグランス ブランドで、トップ ノートだけでなく、その製品がどのように感じられるかに基づいて製品を説明しています。 「」のようなフレーズ 暴風雨の中、ベランダに立っている ' または ' LAの春の日と午後のワイン 「自社の製品が次の目的で作られることを消費者に思い出させます あなた 誰かを見つけるのではなく、何かを感じてください。

ロージー・ジェーン・ジョンストン By Rosie Jane の創設者である彼は、都市、季節、要素、感情、経験など、性別に関係なく、単に人間的なものから新しい香りのインスピレーションを得ています。そのために、ムスクとフローラルが絡み合い、斬新でダイナミックなブレンドを生み出しました。売れ筋商品でも 11:11 レイクアンドスカイまで 男性優先、女性優先のマーケティングに重点を置くことなく、あらゆるアイデンティティの人々に同様に愛されています。

世界はより流動的になってきています。私たちがどのように服を着るか、どのように識別し、誰に惹かれるかは厳格な境界を打ち破り続けており、フレグランスはその変化を反映し始めており、最終的にはブランド名や性別に基づいた香りを超えて真の独立性を伝えています。そして恋人を引き寄せることに重点を置きます。

では、特徴的な香りを持つことに何か問題があるのでしょうか？

一生毎日使いたい香りがひとつあるとしたら、 あなた 気に入ったら、誰にも止めさせないでください。しかし、新年ごとに進化するので、私たちは人々が自分に合わせて香りを変える余地を残さなければなりません 今 そして、彼らがどのように感じたいのか、そしてなぜ特徴的な香りという概念が流行りつつあるのかを考えます。

「これは社会で実際に何が起こっているかを示しています」とカーマイケルは言う。 「もし私たちがフレグランスを芸術として考えるなら、それは『人生は芸術を模倣するのか、それとも芸術は人生を模倣するのか？』と問うことの一つです。」

フレグランス業界は確かに、ある世代の流動性と意図的な姿勢を模倣しています。そしてそれは、自分が何者であるかを時々再考し、自分を魅力的にする香りを選択する自由を反映しています。 感じる 自分のための何か。

それで、もしそうしたいなら 香りを重ねて 、 やれ。 1 年ごとにお気に入りの香りを変えたい場合は、すぐに行ってください。夜の外出には 1 つのフレグランスを使い、日中は別のフレグランスを使いたいという場合でも大丈夫です。そして最終的に、香料をまったく使用しない場合は、より強力な香りが得られます。

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