香りは過去を思い出すのに役立ちますが、より良い未来にインスピレーションを与えることもできるのでしょうか?

ライラックの濃い香りの香水はつけられません。春から夏にかけて、裏庭のライラックの茂みが数フィートの高さに達し、空気が柔らかく風通しの良い花の香りで満たされていた頃の故郷を思い出します。その匂いを嗅ぐと、すぐにホームシックになります。兄よりも多くのホタルを捕まえることが私の最大の関心事だった頃のことを思い出します。

もう戻れないと分かっている瞬間を懐かしむことは、最も耐えがたいノスタルジーのひとつです。

香りはまさに文字通り私たちを過去に結びつけます

私たちは嗅覚記憶の科学を通じて、香りが記憶の形成と想起に強い関係があることを知っています。まさに文字通り、香りは私たちを過去と結びつけます。

その仕組みは次のとおりです。扁桃体は、 記憶の形成、保持、および想起 1 。扁桃体は、逃げるか戦うかの反応を担当する脳の部分でもあります。匂いは扁桃体に直接関与する可能性があります。 嗅覚皮質と扁桃体はすぐ隣り合っています 2 前頭葉にある。

私たちの脳は周囲が安全かどうかを素早く簡単に識別する方法を必要としているため、この隣接性は進化の観点からは理にかなっています。私たちの脳は、特定の香りを安全または危険の感情と関連付けるように進化してきたため、必要に応じて警戒することができ、馴染みのある場所にいるときはリラックスすることができます。これらすべては、脳の他の部分が他の感覚を処理できるようになる前に、一瞬のうちに起こります。

研究は、これが実際の生活でどのように影響するかを示しています。たとえば、ある研究では、香りが次のような影響を与えることがわかりました。 言語の手がかりよりも迅速かつ効果的に記憶の想起を改善します （そして興味深いことに、香りに関連した記憶は圧倒的にポジティブでした）。他の研究では、ポジティブな瞬間と関連付けられた匂いによって引き起こされる記憶には、次のような能力があることが示されています。 ストレスを減らします 3 。

したがって、過去のビジョンを促す香りの能力は、かなりよく理解されています。しかし、将来はどうなるでしょうか？フレグランスは、私たちが自分自身と周囲の自然界をより大切にする、より良い未来を刺激するのに役立つでしょうか?まあ、一部のブランドはそう考えています。

フレグランスはより良い、より持続可能な未来を促すことができるでしょうか?

気候危機は私たちに迫っており、私たちがそれを見るかどうかにかかわらず、毎日私たちに影響を与えています。フレグランスとビューティーのブランドにとって、危機は二重の意味を持っています。 1つ目は、美容業界は驚くほどの量のゴミを生み出しているということです。 毎年 1,200 億個の包装品 実際にリサイクルされる美容製品は 10% 未満であるため、そのほとんどすべてが最終的に埋め立て地に送られることになります。

しかし、迫り来る第二の危機は、あまり議論されていないものです。それは、資源の損失です。自然界は、ほぼすべての製品成分のインスピレーションの源です (これは研究室由来の成分と天然由来の成分の両方に当てはまります)。そして私たちは 生物多様性は瞬間的に失われていく 。体のケアに使用できるユニークな抽出物を見つけることを期待して、私たちが植物相を求めていた生態系は、気候変動、汚染、廃棄物のせいで消滅しつつあります。

ボティカリオ —ブラジルに拠点を置く美容複合企業で、以下のような他のいくつかのブランドを監督しています。 ナティバスパ —彼らの最新プロジェクトでこの厳粛な事実を認識してもらうことを目指しました。 絶滅した 。ブラジルのクリエイティブエージェンシーによって作成されました アルマップBBDO との協力で ボティカリオ グループ自然保護財団 (FGB) , Extintoは、汚染されたブラジルの湾本来の香りを再現したフレグランスです。

811エンジェルナンバー

この湾はリオデジャネイロのグアナバラ湾で、ブラジル海岸で 2 番目に大きい湾です。かつては豊かで緑豊かな自然の生息地でしたが、現在では毎日約 98 トンの廃棄物が投棄されています。 ( 詳細はこちらをご覧ください 。）

Extinto は、4 つの大陸にまたがる 5 つのフレグランス コレクションの最初の 1 つであり、それぞれが破壊された生態系のオリジナルの香りを捉えています。この香りは、私たちがすでに失ったもの、そしてさらに失い続けると何が危険にさらされるのかを思い出させます。しかしまた、もし私たちが注意と行動に集中することに決めたなら、私たちが取り戻せるものは何か。

「私たちの目標は、香りを通じてこれらの自然の楽園の脆弱性を認識してもらうことです」と、オ ボティカリオ ブランド兼マーケティング エグゼクティブ ディレクターのマルセラ デ マシ氏は述べ、これらのフレグランスは商業プロジェクト (つまり、大衆向けの販売) ではないと述べています。 、むしろ啓発キャンペーンです。 「私たちは、環境意識を高める従来の方法を超えた感覚的な体験を作りたいと考えています。香りの力を活用することで、自然とのより深い感情的なつながりを呼び起こし、地球の自然の驚異を守る上での自分たちの役割について考えるよう人々を促すことができると私たちは信じています。」

失われた香りをどうやって再現したのでしょうか？

他のフレグランス会社も、香りの力と持続可能性を結び付けています。

たとえば、2014 年に遡ると、大手フレグランス会社は ジボダン (香水や食品会社のためにノートやフレーバーを作成する人)、アーティスト キャサリン・サラ・ヤング 、そして集団「アポカリプス・プロジェクト」は、気候変動によって消える可能性のある香りを呼び起こす香水のコレクションを作成しました。それが呼び出されました エフェメラル・マーベルズ香水ストア 、蜂蜜、氷、コーヒー、ユーカリなどの香りが含まれていました。

あるいは新しいフレグランスブランド 空気 、回収されたCO2からオードパルファムを作ります。有害な CO2 を吸収してカーボンネガティブなアルコールに変換する特許技術を使用した、世界初のカーボンネガティブな香水です。

家への道を探す

年を追うごとに、地球に与えられるダメージはますます大きくなっています。気温は上昇し続け、海洋にはプラスチックが追加され、生物多様性は破壊され、気候変動は大惨事を引き起こします。

ニュースを見るたびに、それはプラントが取り返しのつかないほど変化した、あるいは私たちが新たな終末的な期限に向かって突き進んでいるという話であるように感じます。昨年は 記録上最も暑い 「明らかに大差で。」そして検討中 1月 そして 2月 2024 年も同様の軌道をたどる可能性があります。生物多様性の観点から見ると、野生動物の個体数は 断った 1970 年以来、ほぼ 70% が増加しています。介入がなければ、年間のプラスチック生産量は 22%増加 2024 年から 2050 年の間。

でもそうではありません ただ 何が危機に瀕しているのかを思い出させてくれるニュース記事や遠く離れた場所。ライラックの花の素朴で粉っぽい香りを思い出します。

私は現在ニューヨーク市に住んでいますが、ライラックの茂みに簡単に囲まれることはありません。つまり、ライラックの花の香りを嗅ぐのは数年ぶりになります。しかし、私が都会の生活から逃れ、自然の中に家を建て、自分と将来の子供たちのためにライラックの茂みの庭を植える未来であっても、欠けている要素が 1 つあるかもしれません。それはホタルです。

の 昆虫の数は減少している 過去数年にわたって世界中で。この損失は、気候変動、光と水の汚染、農薬の使用、生息地の破壊によるものです。専門家の推定 ホタルの3種に1種 4 北米だけでも絶滅の危機に瀕しています。子供の頃の最も単純な楽しみの一つが失われてしまった。そして、私がライラックの香りから連想する思い出は、まさに思い出になるのかもしれません。遠い、かけがえのない思い出。

気候変動の差し迫った危険を概念化する際の主な課題の 1 つは、それが大きすぎて把握できないということです。しかし、おそらくそれこそが、フレグランスが何が危機に瀕しているのかを思い出させるのに最適な媒体である理由なのかもしれません。

「汚染により世界中の自然地域の美しさと本来の香りが脅かされており、その結果は悲惨です。単なるフレグランスのコレクションを超えて、地球規模の警鐘として機能し、将来の世代も自然の楽園の真髄を満喫できるように環境保全の重要性を強調することが私たちの使命です」とデ・マシ氏は私に語った。

結局のところ、すべては嗅覚の仕組みに関する科学に戻ります。進化の必要性を通じて、私たちの脳は危険の最初の識別子として香りを使用するように発達してきました。それは、脳の意識部分が状況が実際にどれだけ脅威であるかを認識するはるか前に、私たちに危機に瀕していることを警告します。

しかし、匂いは私たちが安全であること、つまり家にいることを最初に知らせるものでもあります。